Eine junge, männliche Zielgruppe: kaum eine andere Plattform kann dies für sich beanspruchen außer Twitch. Viele Firmen nutzen bereits die Gaming-Plattform für ihre Marketing-Maßnahmen. So zum Beispiel Aldi, Porsche oder Gillette. Dabei müssen Unternehmen nicht im Gaming-Bereich involviert sein. Wie erfolgreiches Marketing auf Twitch aussehen kann, erläutern wir in diesem Beitrag. Wer die Grundlagen von Twitch verstehen möchte, der sollte diesen Beitrag zuerst lesen.
Produktplatzierung im Twitch-Livestream
Die einfachste und beliebteste Möglichkeit ist die direkte Platzierung des Produkts im Livestream. Der Twitch-Streamer stellt das Produkt im Stream vor. Er kann beispielsweise ein Unboxing machen, über die Vorzüge oder über seine eigenen Erfahrungen reden. Eine direkte Produktplatzierung sollte allerdings nicht unbedingt den ganzen Livestream einnehmen. Sonst schalten womöglich Zuschauer ab, weil sie nicht mehr interessiert sind. Es gibt natürlich auch Ausnahmen: bestimmte Kanäle sind nur auf Produkt Reviews oder Unboxing spezialisiert. Dort werden also in den Streams nur Produktplatzierungen gezeigt.
Werbeanzeigen während eines Livestreams
Eine zweite Möglichkeit ist die Einblendung von Werbeanzeigen im Stream, beispielsweise in Form eines kleinen Werbefensters. Produkt-Infos mit Verlinkungen können häufig unterhalb des Streams eingebaut werden, damit der Zuschauer mit dem Produkt in Berührung kommt. Mit dieser Methode werden die Zuschauer länger und häufiger mit dem Produkt konfrontiert als nur mit einer Platzierung im Stream für einige Minuten. Die Ads sollten bestenfalls mehrere Tage oder Wochen neben den Stream platziert werden. So verknüpfen die Zuschauer den Twitch-Streamer mit dem Unternehmen.
Die drei goldenen Regeln für erfolgreiches Twitch-Marketing
Alles in allem gibt es drei grundlegende Regeln für ein erfolgreiches Twitch-Marketing.
Die Twitch-Community ist im Gegensatz zu anderen Plattformen etwas aufgeschlossener gegenüber Werbung. Die User wissen, dass ein Twitch-Streamer so seinen Lebensunterhalt finanziert. Deswegen ist es leichter auf Twitch ein vertrauensvolles Markenbewusstsein aufzubauen. Doch das gilt nur wenn die Werbung authentisch ist. Und selbstverständlich, von zu viel Werbung sind auch Twitch-User irgendwann genervt und schalten aus oder klicken einen anderen Stream an.
Twitch ist nicht mehr nur eine reine Plattform für Gamer. Lifestyle-Themen finden dort ebenso wie Kochshows ihren Platz. Deswegen muss vor dem Kampagnenstart die Zielgruppe richtig analysiert werden. Anhand dieser Analyse lässt sich dann der richtige Streamer finden, der sich mit dem Produkt identifizieren kann.
Werbeanzeigen sollten unbedingt zur Zielgruppe und zum Stream passen. Denn nur so werden die Twitch Ads als Teil des Livestreams angesehen und nicht als störende Unterbrechung.
Falls Sie Interesse haben an einer Anzeigenschaltung auf Twitch, rufen Sie uns gerne an unter 089 41 41 453 10 oder schreiben Sie uns eine Mail an hello@stream1.eu. Mit unserem eigenen Livestream Studio München haben wir sogar die Möglichkeit, live auf Twitch zu streamen. Als Livestream Agentur mit jahrelanger Erfahrung wissen wir, worauf es bei einem Live Event ankommt.
