Was ist der Unterschied zwischen einem Livestream und einem On-Demand-Webcast?
Während der Livestream, wie der Name schon verrät, live und in Echtzeit stattfindet, ist ein On-Demand-Webcast eine Aufzeichnung. Beides hat seine Vor- und Nachteile sowohl für den Speaker als auch für den Zuschauer. Die Aufzeichnung kann der Teilnehmer jederzeit nach einer Registrierung beispielsweise sofort ansehen. Dafür gibt es keinen sogenannten Live-Effekt, der für mehr Aufmerksamkeit sorgt.
Wie wichtig sind Livestreams und On-Demand-Webcasts heutzutage für die Eventproduktion?
Die Bedeutung kann nicht genug betont werden. Das Publikum erwartet nicht nur, dass Veranstaltungen live gestreamt werden, sondern fordert es regelrecht ein. Webcasts und Livestreams haben die Art und Weise, wie wir Veranstaltungen erleben, revolutioniert und ermöglichen es uns, physische Grenzen zu durchbrechen. Dadurch wurde der Zugang zu sämtlichen Inhalten regelrecht demokratisiert.
Aber wie tragen Livestreams und On-Demand-Webcasts konkret bei, damit sich Zuschauer mehr engagieren?
Das Publikum zu begeistern und damit mehr Engagement zu erreichen, ist das oberste Ziel bei jeder Veranstaltung. Meiner Meinung nach sind dabei Livestreams eine gute Möglichkeit.
So überwinden wir nicht nur geografische Barrieren, sondern schaffen trotzdem eine Echtzeit-Interaktion mit dem Publikum. Unabhängig vom Standort der Teilnehmer schaffen Veranstalter durch eine Live-Übertragung des Events ein intensives Gemeinschaftsgefühl. Was dabei essentiell ist: eine Chat-Funktion. Nur so können die Zuschauer aktiv teilnehmen und Fragen stellen. Dieser dynamische Austausch zwischen dem Publikum und dem Redner bereichert das gesamte Eventerlebnis.
Was ist deiner Erfahrung nach der größte Vorteil von Livestreams und On-Demand-Webcasts?
Sicherlich die globale Zugänglichkeit. Der Besuch einer Messe oder einer Tagung ist immer mit einem großen zeitlichen Aufwand verbunden. Denn ich muss meine An- und Abreise planen, womöglich ein Hotelzimmer buchen und natürlich auch an dem Event teilnehmen. Durch einen Livestream kann ich mich bequem von meinem Schreibtisch aus das Event verfolgen und kann mich nach dem Ende wieder um meine Arbeit kümmern. Das führt zudem auch dazu, dass sich die Vielfalt des Publikums erhöhen kann. Denn theoretisch können Menschen aus der ganzen Welt am Event teilnehmen, die sonst nicht nach München beispielsweis reisen konnten. So entstehen ganz neue Möglichkeiten für einen kulturellen Austausch und Wissensvermittlung auf globaler Ebene.
Viele Veranstalter scheuen, zusätzliche Kosten für einen Livestream oder eine Aufzeichnung des Webcasts auszugeben.
Das kann ich natürlich nachvollziehen, am Anfang jeder Planung steht natürlich auch die Kostenfrage. Nicht jeder Veranstalter hat das Budget für solche zusätzlichen Ausgaben. Aber wir sehen eher die Vorteile, die sich durch einen Stream ergeben. Beispielsweise können Tickets für den Zugang zu Premium-Inhalten verkauft oder Sponsoren und Werbemöglichkeiten in den Stream integriert werden. So paradox es klingen mag, aber durch einen Livestream werden auch Kosten eingespart. Denn es reicht beispielsweise ein kleiner Raum für die Veranstaltung, da keine oder wenige Zuschauer vor Ort sind. Auch Catering und Reisekosten werden mit einem Livestream gespart.
Welche Rolle spielt die langfristige Verfügbarkeit von Inhalten?
Wenn ich einmal einen Webcast professionell aufgenommen habe, kann ich diesen hinter eine Bezahlschranke auf meiner Webseite platzieren. So habe ich zwar einmal Kosten durch die Aufnahme, muss mich aber danach um nichts mehr kümmern. Ich kann mich also voll und ganz auf die Vermarktung meines Webcasts fokussieren und muss mich nicht jede Woche wieder vor die Kamera stellen. Auch die Inhalte eines Livestreams sind nach dem Ende der Übertragung etwas für den Papierkorb. Daraus lassen sich zum Beispiel kurze Clips für Social Media erstellen. So habe ich gleich Content und kann beispielsweise damit für Veranstaltungen in der Zukunft werben.
Wie wichtig sind Qualität und Technik bei der Umsetzung von Livestreams und On-Demand-Webcasts?
Beide sind enorm wichtig für den Erfolg des Events. Hochwertige audiovisuelle Ausrüstung, zuverlässige Internetverbindung und erfahrene technische Mitarbeiter sind unerlässlich. Denn keiner schaut gerne bei einem verwackelten Stream zu. Zudem muss ich als Veranstalter auch die richtige Plattform für den Livestream auswählen und immer einen Back-Up-Plan in der Schublade haben, damit ich für technische Probleme gerüstet bin.
Danke Martin Prankl für die Einblicke in die Welt von Livestreams und On-Demand-Webcasts!
Gern geschehen. Livestreams sind eine tolle Möglichkeit, um ein größeres Publikum anzusprechen und werden immer wichtiger im Bereich Eventproduktion. Wer jetzt Fragen hat oder sich über meine Sichtweise austauschen will, kann mich jederzeit anrufen unter 089 41 41 453 99.
